Ассоциация Саморегулируемая Организация «Региональное Объединение Проектировщиков»

Российский рынок жилья переживает изменения в подходах к неймингу новых комплексов. По данным исследования Единого реестра застройщиков (ЕРЗ), за последние десять лет такие слова, как "Олимп", "паруса" и "европейский", значительно утратили свою популярность в названиях новостроек.

Исследование ЕРЗ показало, что доля жилых комплексов, названных исключительно кириллицей, сократилась на 8,4 процентного пункта, составив около 85% от общего числа. При этом заметно выросла популярность латиницы: доля ЖК с названиями только на латинице увеличилась почти на 6 процентных пунктов – до 9,1%, а с комбинацией латиницы и кириллицы – на 2,5 процентного пункта, достигнув 5,6%.

Однако этот тренд на латинизацию скоро будет скорректирован. С 1 марта 2026 года в России вступают в силу новые правила, согласно которым в названиях жилых комплексов не должна использоваться латиница, за исключением случаев, когда это является зарегистрированным товарным знаком. Ожидается, что это нововведение сильнее всего скажется на сегментах бизнес, премиум и элит-класса, где иностранные названия и транслитерации особенно распространены.